車行駛在高速路上，每隔一段距離就會看到高高聳立的大圓柱，上面的畫面形形**，但有一個共同特點；用詞簡潔，讓人一目了然。這就是大家所熟知的高速廣告。隨著廣告的不斷發(fā)展，各種各樣的廣告形式如雨后春筍一般冒了出來，但是高速公路戶外廣告的優(yōu)勢卻始終如一，從未喪失。高速廣告是一種沖擊力非常強的廣告媒體也是*早的戶外媒體之一。
一、高速廣告的優(yōu)勢
1、特點
高速廣告一般為雙面或三面落地廣告牌，路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾，并且?guī)в幸欢ǖ摹皬娖取毙再|(zhì)，這一特性使高速廣告更容易讓消費者接受，這是利用了消費者外出途中的觀看習(xí)慣，這就像“萬綠叢中一點畫”讓人不由得就會看過去。設(shè)計精美的高速廣告一映眼底，給大眾留下深刻的印象。
2、效果
*主要的，對于企業(yè)來說，戶外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告更是企業(yè)招商的利器和有實力的體現(xiàn)，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標(biāo)消費群體能夠感受到品牌的實力和人氣，特別是對名氣不是很響的國內(nèi)品牌來說，一定會有不錯的廣告效果。
3、方式
這種投放方式，一定要持續(xù)，很多企業(yè)因為各方面原因打打停停，停停打打，這是投放廣告的大忌。一定記住，廣告只能打，不能停，一旦停下來，消費者很快就會把你忘在腦后！所謂“長江后浪推前浪”，市場的同類別產(chǎn)品競爭，不用多說，我們都明白，誰給消費者留下的印象深刻，誰的產(chǎn)品就賣的多，長期的廣告效果相當(dāng)于給消費者長期的心里暗示，當(dāng)需要的時候**反映的就是打廣告的企業(yè)產(chǎn)品，也就是廣告效應(yīng)制造出的**。
二、為什么選擇這種形式
對于企業(yè)客戶來說，只有選擇**有經(jīng)濟價值的廣告媒體投放，才能夠為企業(yè)創(chuàng)造更巨大的經(jīng)濟效益。以下3點為您詳細(xì)介紹企業(yè)為什么要選擇高速廣告形式投放。
** 、視覺效果強
一塊樹立在黃金席位的高立柱廣告牌，可以通過*直接的畫面效果來吸引大眾。你可以在層層高樓的城市之中不去瀏覽各種各樣的樓宇廣告，卻無法拒絕一座座矗立在樹林邊上的廣告畫面。
第二、 發(fā)布時段長
高速公路戶外廣告牌可以以一天24小時365天的形式呈現(xiàn)，不管你在不在他都在也不管吹風(fēng)下雨下雪日曬他都在為你銷售，這是任何媒體都無法與之相較量的。大眾可以在隨時經(jīng)過的時候看到，不像電視廣告一閃而逝。并且，可以為企業(yè)產(chǎn)品提供反復(fù)的宣傳，增加消費者對品牌的印象。
第三 、成本**
尤其是*近這幾年高速單立柱廣告牌的性價比高，雖然一般都是在8萬以上，但是相比較而言它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比的話，假設(shè)電臺為5元，雜志則為9元，黃金時間的電視則要1000元等等。所以，對于客戶們來說，高速廣告無疑是*經(jīng)濟的廣告投放選擇。
我國高速廣告發(fā)展十分迅速，類型逐漸多樣化，但就高速廣告市場發(fā)展的整體而言，大多數(shù)還是集中在部分區(qū)域。而隨著投放高速廣告企業(yè)數(shù)量的不斷增加，要讓高速廣告經(jīng)營方式由粗放式向集約式發(fā)展，就要注意從以下幾個方面提升高速廣告的投放效果。三、高速戶外廣告投放效果
1、投放時間
有研究機構(gòu)進行市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受眾接觸高速廣告的時間多是在旅行、趕路以及在服務(wù)區(qū)停留的時候，其中多數(shù)人會利用堵車的空閑時間來看廣告。同時，受眾在假期和工作日外出時注意高速廣告的情況有所不同。這是因為，在周一到周五上班時間，81%的人每天有固定路線，而假期旅行、訪友，外出的目的和心情不一樣，與高速媒體的關(guān)系自然也會不同。這種現(xiàn)象顯現(xiàn)了受眾戶外活動與高速媒體之間的規(guī)律，即高速媒體的黃金時間是假期。所以，對于想在高速媒體宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時間投放高速廣告，可獲得事半功倍的效果。
2、投放策略
若廣告主對高速廣告投放方式相對感性，不遵循市場規(guī)律，勢必會浪費大量廣告費用。高速廣告投放要想科學(xué)有效，需秉承專業(yè)的、理性的、具有針對性的投放策略。理性投放，打造現(xiàn)代高速媒體觀，對媒體投放從理論與方法上進行科學(xué)規(guī)劃，對資源環(huán)境進行準(zhǔn)確判斷，才能提升高速廣告的投放質(zhì)量和價值。
3、投放媒體
廣告主在進行高速廣告投放媒體類型選擇時，可依據(jù)受眾高速媒體接觸程度高、低進行挑選，這樣所實現(xiàn)的廣告到達率才能相對更高。
四、高速戶外廣告視覺效果設(shè)計策略
高速戶外廣告設(shè)計主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng)意，難點在于如何處理視覺元素。我國部分城市高速戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來，加上部分設(shè)計師單純滿足客戶要求及相關(guān)部門監(jiān)管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設(shè)計視覺元素，才能提高高速戶外廣告設(shè)計效果，為和諧城市建設(shè)貢獻力量。那么， 高速戶外廣告視覺效果設(shè)計有什么策略呢？
?優(yōu)化視覺效果畫面
**、優(yōu)化設(shè)計要素。
科學(xué)組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質(zhì)，提高高速戶外廣告的視覺效果。高速戶外廣告視覺符號中有很多具有使用價值的信息，如品牌招牌，這種廣告設(shè)計時*需要構(gòu)成簡單畫面，將所需信息展現(xiàn)出來即可，主要通過標(biāo)題、色彩及圖形等提升畫面刺激強度。
第二、畫面要素風(fēng)格符合廣告主題。
通過設(shè)計彩色圖像與文字的組合畫面，強化視覺形象吸引關(guān)注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的高速戶外廣告的畫面與內(nèi)容，因此滿足自我、追求時尚的形象可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對刺激視網(wǎng)膜的東西*為敏感，喜歡追求新鮮元素。實際中受眾與高速戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。廣告畫面直接采用高清晰的產(chǎn)品照片與品牌構(gòu)成，顯現(xiàn)自身價值，充分滿足審美需求。
? 創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式
市場經(jīng)濟環(huán)境下商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益**化，高速戶外廣告設(shè)計的*終目標(biāo)就是追求視覺圖像設(shè)計的新穎與奇特，高速戶外廣告視覺設(shè)計與傳播具有極強的誘導(dǎo)作用。高速戶外廣告視覺效果創(chuàng)新，不但要充分體現(xiàn)時代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強主要通過觀念、精神與方式等實現(xiàn)。也就是說高速戶外廣告視覺效果表現(xiàn)形式創(chuàng)新時既要滿足時代特征，更要符合社會文明需求。例如，近些年設(shè)計者通過互動廣告的形式表現(xiàn)設(shè)計新理念。互動廣告的形式較多，設(shè)計者通常根據(jù)需要選擇合適的表現(xiàn)形式。
? 充分融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境
隨著美學(xué)興起，人們對現(xiàn)實生活中的要求越來越高，而對高速戶外廣告視覺設(shè)計也有了更高的要求。它通過多樣的設(shè)計手法和表現(xiàn)形式將城市的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來，同時將高速戶外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現(xiàn)區(qū)域特色的同時，更彰顯城市的藝術(shù)品位和人文藝術(shù)。總而言之，高速戶外廣告視覺效果設(shè)計應(yīng)充分考慮時代需求，分析當(dāng)代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進一步明確設(shè)計要點，優(yōu)化視覺形象，為構(gòu)建和諧環(huán)境貢獻一分力量。
五、高速廣告的效果到底該如何評估
近五年來戶外廣告的超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌，而高速廣告作為戶外廣告的一部分，始終以多樣的制作方式、低廉的成本和**的廣告效果備受廣告主青睞。值得注意的是，高速廣告作為商家投放戶外廣告的**選擇，廣告投放效果也一直是廣告主關(guān)注的重中之重，那么，高速廣告的效果到底該如何評估呢？
1、投放位置評估
在高速廣告領(lǐng)域，廣告投放位置依然占據(jù)主導(dǎo)地位。這個“位置”既包括具體的點位，又包括路段、區(qū)域等相對寬泛概念的位置。據(jù)觀察了解到，即使在同一路段，不同的位置，其價值和價格的差異也十分明顯。但是位置并不能決定一切，廣告主只有清楚高速公路廣告要給誰看，才能決定在哪個路段投放，切記***的位置未必適合所有類型的客戶。
投放位置好壞與費用成正比，因此，要根據(jù)具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略來選擇。如果資金充足、實力雄厚，當(dāng)然要選擇較好的位置；而對于一般民營企業(yè)來說，高性價比的高速點位才比較劃算。當(dāng)然，性價比的優(yōu)劣評判標(biāo)準(zhǔn)*終還是要掌握在客戶自己手中，并*終在市場環(huán)節(jié)得到檢驗和認(rèn)證。
2、投放時間評估
高人流量并不一定意味著高關(guān)注率，但是高關(guān)注率卻需要高人流量來支持，這大概是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。戶外媒介里面隱藏著一個強大的規(guī)律，而這個規(guī)律的意義又是非常重大的，即工作日和假期，人們的狀態(tài)以及活動區(qū)域是不一樣的。
高速公路廣告的黃金時間是**和假期，隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中的一部分，而自駕游也成為了短途旅游的**。每逢假期，各大高速人潮擁擠，這個時候企業(yè)投放高速廣告定能收到事半功倍的效果。因此，廣告主在選擇高速媒體進行廣告投放時，一定要綜合考慮時間因素，把握黃金期，盡量做到有的放矢。
3、投放創(chuàng)意評估
高速廣告誕生之初，大抵也就是平面式的簡單設(shè)計，單一的廣告牌高高地聳立在某一條高速公路的旁邊。后來，隨著科技的發(fā)展，高速廣告牌的外觀日新月異，電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令高速公路廣告畫面脫胎換骨，促使高速公路廣告媒介更加多元化。
據(jù)調(diào)查顯示，受眾留意高速公路廣告的原因一般為經(jīng)常看到、喜歡這個牌子或者是廣告顏色鮮明三點。不可否認(rèn)的是，正是由于各種新科技的運用，擁有亮麗色彩的高速廣告才更能迅速抓住受眾眼球，讓其產(chǎn)生購買欲望。
六、全球**創(chuàng)意戶外**廣告設(shè)計的7大秘訣
1、使用粗體SANS襯線字體：
**化尺寸和對比度；西方國家字母體系分為兩類：襯線字體（serif）以及無襯線體（sans serif）。襯線字體，意思是在字的筆畫開始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)會有所不同。無襯線體是無襯線字體，沒有這些額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)差不多。
襯線字體容易識別，它強調(diào)了每個字母筆畫的開始和結(jié)束，因此易讀性比較高，無襯線體則比較醒目。在整文閱讀的情況下，適合使用襯線字體進行排版，易于換行閱讀的識別性，避免發(fā)生行間的閱讀錯誤。
中文字體中的宋體就是一種*標(biāo)準(zhǔn)的襯線字體，襯線的特征非常明顯。字形結(jié)構(gòu)也和手寫的楷書一致。因此宋體一直被做為*適合的正文字體。這種字體是*容易在道路被觀看和識別的字體，如果路人和駕駛員在幾秒內(nèi)不能快速識別廣告發(fā)布的信息，機會就會丟失。
2、增加視覺沖擊力：
在顏色鮮艷的背景板上加上白色的字體，色彩在人的感官世界中占有重要地位，也是**視覺沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，同時還會產(chǎn)生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。單看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。強烈的色彩對比將消費者的眼睛吸引到廣告上，想讓人不注意到都難。
3、畫面就是一切：
利用畫面表達觀點；一個**的廣告畫面不**能快速傳達廣告信息，更能引發(fā)人們的情感共鳴。如打車軟件優(yōu)步（Uber）的廣告牌，利用溫馨的畫面加上“門永遠(yuǎn)為你敞開”的廣告標(biāo)語，輕松表達出優(yōu)步安全快捷的特點。
以及社交軟件MSN打出的戶外廣告，直接將人臉變換成一個杯子蛋糕，新奇有趣的同時也向大眾傳遞了新推出的表情包功能。
有一句話說得好：“簡單即是美（Less is more）”。清晰簡單的畫面往往更能直接地向消費者表達出產(chǎn)品的特點，語言想表達的內(nèi)容也許還不如一幅直擊消費者痛點的畫面來得更直接。
4、堅持一個想法：盡快溝通
戶外廣告**設(shè)置的地點通常是CBD商圈廣場或是高速公路邊，消費者實際上能看到廣告牌的時間非常短，獲取到廣告牌上信息的時間往往就在幾秒以內(nèi)；Mike McGraw認(rèn)為，**的戶外廣告牌應(yīng)該擁有在短時間內(nèi)向觀眾傳達信息的能力，將產(chǎn)品想要傳達的關(guān)鍵信息點大膽地放進廣告牌，讓人一目了然。如電影《死侍》設(shè)計的該廣告牌，除了電影角色和一句簡簡單單的上映時間，再無其他。
5、只用7個詞語或更少（使用阿拉伯?dāng)?shù)字）：
詞語間要上下文相關(guān)，還是那句話：“Less is more.”簡明扼要的詞語能夠快速向消費者傳達信息，加上具有產(chǎn)品特色的畫面能夠給消費者留下深刻的印象。如下面豐田的戶外廣告。豐田的越野車在充滿泥濘的道路上加速行駛，整個**只有一句簡單的廣告語以及巨大的品牌標(biāo)識，一眼看過去首先映入眼簾的就是豐田標(biāo)志性的“TOYOTA”，讓人過目不忘。
6、傳達您的信息：
消費者參與度和回想度增加；廣告牌也可以因地制宜地創(chuàng)造出不同的廣告語，本地化的廣告語可提供即時識別，就像廣告牌在和您個人說話一樣，它了解您，知道您喜歡吃的東西，喜歡去的地方……比如以下兩個廣告牌，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣逦髁说叵蛳M者表達了品牌相比其他同類商品的優(yōu)勢所在。麥當(dāng)勞在德克薩斯州打出了“德克薩斯風(fēng)格”標(biāo)語的新漢堡廣告，T-Mobile作為一家跨國移動電話運營商在費城打出的標(biāo)語則是“沒有誰能在費城覆蓋地更廣。”
7、創(chuàng)建一個強大的剪影
輪廓本身就是藝術(shù)。許多廣告牌在設(shè)計時會采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形狀，從而達到迷人的效果。這種設(shè)計風(fēng)格多出現(xiàn)在用于宣傳電影的戶外廣告中，有力地表現(xiàn)出電影人物特色，給人以無限的想象空間。
全球華人總裁**行銷力導(dǎo)師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)**人，品牌競合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練，打造中國實戰(zhàn)狼性廣告銷冠特種兵總教練，中華廣告媒介行銷力研究院院長彭小東導(dǎo)師也指出：如何去設(shè)計戶外廣告牌就是一門深奧的學(xué)問。戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計過程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們在設(shè)計過程中盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有**力和生命力。高速戶外廣告的運作具有非常獨特的專業(yè)性，絕不可照搬照抄傳統(tǒng)媒體的運作模式與經(jīng)驗，廣告主只有真正理解這些評估方式，做到心中有數(shù)，才能真正發(fā)揮好高速廣告的巨大作用。
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