你們喜歡招牌么？我很愛看各種招牌。每到一座城市，深入街頭巷尾，你想要獲得的信息，都可以從招牌里找到。
招牌*初的功能，就是招攬生意。簡單一塊招牌，要說出店名、主營業務、特色、故事，甚至老板的發家史，還要讓路人一看就想走進來，這都不是一件簡單的事。
時至如今，不同的店鋪被專屬于自己的招牌賦予了獨特的生命力和性格，那些絢麗的、簡單的、復雜的、夸張的招牌，將無數的訊息隱藏其中，架構出城市的特征。
所以，招牌從來就不只是燈箱和霓虹，而是一條街道、一座城市與身處其中的人們進行的一場無聲但有趣的對話。
1.用設計來說話
如果要說全世界哪一個地方的招牌，*讓人難以忽略，那**首推日本。日本對于設計的細節的認真有目共睹，他們還把這種認真帶到了招牌上。走在日本的街道上，神奇的地方在于，無論是大城市還是小鄉村，他們的招牌千變萬化，卻又遵循著同一條隱形的設計規則，堅守著克制和原則。
在日本，對于招牌的顏色是有很細的規定，就連麥當勞的商標都需要把紅色調暗。對比色、大面積鮮艷顏色的使用也很謹慎。他們似乎更喜歡柔和的顏色，營造和諧和舒適的視覺效果。
即使使用了強烈的顏色，也更多使用黑色和白色這樣的“安全色”來做文章。
對比色的使用也很注意配比。
字體的選擇也是招牌設計很重要的一部分。香港作為中國“招牌文化”的**之一，字體風格緊湊顯眼、力道威猛，**用北魏楷書。李漢楷書就是街頭巷尾*常見的字體，有力道，但又不那么突出，略顯中庸，但用途反而更廣。對土生土長的香港人而言，李漢的字是無可磨滅的風景之一。
領悟漢字之美的和本領，也是日本的強項。從明治維新以來，日本印刷字體設計超過百年，即使沒錢專門設計，也能有足夠的選擇，日本人喜歡，也更擅長把漢字用在店鋪招牌上。詩情、寫意、瀟灑、俏皮……漢字在招牌上被表現的生動有趣。
有手寫書法體的灑脫。不*字體設計好看，文字的意思也很有韻味
也有些字體，變化出有裝飾體的玩味。韓國**設計師安尚秀曾說過“字體是平面設計的脊梁”，字體應用的好壞，在很大程度上能決定設計的好壞。中國大陸的字庫數量不足1000款，而日本已有3000+款這可能也是讓招牌設計更加靈活的原因吧。
2.把日常化的場景美化
招牌是一個*日常，具有實用性和功能性的東西。它們分布在我們經常回去的地點：商店、飯店、文具店等等。
學過設計的人大概會有印象，以往的教科書，都會說店面門頭要寫清楚品牌名、行業、甚至電話等等信息。但是咨詢如此發達的現在，我們需要那些信息嗎？各種信息在網上都可以搜索到？
讓日常化的場景變得有意思，讓你有意愿一探究竟，基于日常的基礎上讓人更有幸福感和溫暖，可能才是如今招牌***的訴求吧。
**就做過這樣一個就招牌改造的計劃。
這是一間**小區型的“晚托班”，給那個街區的小學生、初中生補習輔導的地方。補習班原有一個老舊巨大的鐵柱招牌，看起來很有危險和距離感。重新設計后的招牌，有了一大一小的孩子，共同閱讀一本書，書上是這所學校的名字，在名字的后邊還藏了燈，夜晚時會發光，給放學后來這里的孩子帶來一絲溫馨。
皮具店用店里的皮做招牌，讓原來的店鋪一下子活了起來，即使不在招牌上寫“皮具店”三個字，你也會記住，它是一家做皮的店。
一家溫馨的咖啡館，招牌卻平平淡淡。改造后的招牌選取了店內的一景做成了立體的袖珍模型照片，有椅子、桌子、樓梯、小貓……瞬間將溫暖帶到了街邊。
3.招牌不**是一塊牌子，是歷史
有一些招牌，不**是一塊牌子，它們在那里，就是一句兩句說不清的故事。
這是1948年美國雜志Life的攝影記者Jack
Birns來到上海時定格的一張照片，街邊的招牌層層疊疊，蔓延到了二層三層，如今已看不見當年的模樣，但一些招牌卻已不同的形式保留了下來，訴說著一些歷史。
半個世紀的遠東**高樓國際飯店是多少年上海的**。燙金的國際飯店字樣，是一代人心中的記憶。如今這塊招牌依舊吸引著本地人去買好吃的蝴蝶酥，招呼著游客去感受內部的傳奇色彩。
蘭心大戲院又稱“遠東**劇院”，*初位于虎丘路，是****座西式劇場，時人稱為“外僑不看戲，看戲去蘭心”。這塊招牌改了文字順序，改了字體，改了版式，但名字還在。蘭心(Lyceum)兩字為英文譯音，是學苑的意思，它是上海乃至中國現代戲劇的起點。
上海的招牌講述了歲月的變遷，北京的招牌就是特有的文化符號，述說著千年歷史。
天興居、便宜坊、月盛齋
、稻香村、謙祥益、晉陽飯莊、內聯升、步瀛齋、馬聚源、瑞蚨祥、張一元、長春堂……不管是“樓”、“居”，還是“坊、德、順、臺、處、軒、春”名兒起得好、字兒用得妙，就是不去吃，聊起來也為人津津樂道。
藥鋪喜歡用“堂”、金銀首飾喜歡用“樓”、綢布業喜歡用“祥”、錢莊業喜歡用“恒”等等。還要邀請名人來揮筆寫一寫，乾隆皇帝、清代書法家寶熙、梁啟超、曾國藩……都在招牌上留下過墨寶。
處處可見的招牌，向來是城市面容的一部份。也是一個城市的歷史演進和內涵。
寫在后面
招牌對于人們來說是被動、或無意識地接受。但它卻能體現一座城市的魂兒，**著獨特的文化和美學，看見它們就仿佛能知道這里的美食可能是什么味道的，這里的書會不會好看，這里的人會有怎樣的個性……
所以，招牌不光光是設計，更是城市規劃的一部分，如果偏離了美的方向，只是以為追求整齊、干凈，統一的顏色、統一的設計、統一的字體、沒有創意和特點，走過路過就錯過了。
好看的招牌和街景是會影響在這座城市居民的審美和態度的，更**了一座城市甚至是一座國家的文化和美感。不*設計師需要去思考怎么把它變得更美好，每一個生活在其中的人們也在美感教育中，日漸懂得和欣賞。
所幸，有熊生活的城市里，好看的招牌越來越多了。
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